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全球家电厂商“火拼” 竞相逐鹿电视新领域
相关专题: 市场行情  发布时间:2010-05-25
资讯导读:   戴上眼镜、按下遥控器,精彩的电视节目立即呈现在眼前,

戴上眼镜、按下遥控器,精彩的电视节目立即呈现在眼前,使人有种身临其境的感觉。

随着3D电影《阿凡达》在全球电影市场热映,一股3D热潮扑面而来,中国的3D产业也随之火热升温。在终端方面,TCL近日发布了“3D互联网电视”战略,正式将3D电视机推向市场;在产业链上游,内容制作、芯片等企业也在不断发展3D业务。值得一提的是,我国已开始制定自己的3D标准,一场国内外的3D领域“追逐赛”正在上演。

市场“火拼”

作为电视发展史上的重要技术革新,3D电视被很多人看成是电视行业的下一个发展方向,是产业新的竞争领域。

根据国外一家权威调研机构预测,从2010年到2015年,全球3D电视的市场销售额将从11亿美元增加到158亿美元,出货量将从120万台增加到1560万台。到2018年,3D电视全球出货量更会达到6400万台,市场销售达到170亿美元。届时,3D电视将成为家电领域最大的收入来源。

为此,全球各大电视厂商都对3D电视市场十分重视并加大投入,逐鹿这个方兴未艾的新兴市场。

作为国内首批推出3D电视的家电企业,海尔早在2010年1月美国的CES展上就已经展出首台3D电视。今年3月,海尔3D模卡电视批量上市,这款模卡3D-LED电视涵盖了裸眼式和眼镜式两大种类。“此次推出的3款3D电视凝聚了全球最尖端的3D技术,研发完成之后并没有急于推向市场,而是经过了数万次的实验,将观看的清晰度和舒适度方面做到最优化,不仅为消费者提供了一个立体影像平台,同时也为用户提供了一个丰富的内容平台。”海尔彩电开发部总工程师翟翌立说。

除海尔外,其他家电厂商也在积极布局。据记者了解,早在2007年,TCL就拥有强大的3D研发团队,经过3年的努力,目前开发出了适合不同应用场合的系列立体电视产品。

但要让3D电视真正进入普通百姓家庭,似乎还为时尚早,昂贵的价格、内容的匮乏等都是不容忽视的制约因素。“目前,3D电视要实现市场普及,瓶颈已经不是单一技术的问题,而是整机成本的问题,这就取决于整个产业链的合作关系和推广进度。”TCL集团董事长李东生说,“就目前来看,国内3D市场仍有许多短板,技术的成熟还需时日,产业链上的生产、销售渠道各环节也没有打通。况且,要想真正实现3D电视的市场赢利,就必须实现3D电视的家庭化。”

标准之争

尽管3D技术将会给家电产业带来新的变革,但其中中国家电企业能占多少份额,目前并不乐观。据业内人士透露,目前全球3D显示技术和标准并不统一,抢先制定行业标准的企业将拥有最大的话语权,后续跟进的企业将不得不向他们缴纳高额专利费,并为达到相关标准而承担相应的成本。

在李东生看来,中国发展3D产业应注重标准的制定。他说,目前国际上并没有统一的3D标准,中国应该抓住这次机会,参与国际标准的制定,把握发展3D产业的先机。

在这方面,一直走在前面的日本、韩国等企业再次率先发力。据媒体报道,日本经济产业省已决定制定3D影像有关标准,以使影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。同时,日本还准备向国际标准化组织提出建议,在全世界普及日本的标准。

另外,蓝光光盘协会也完成了3D标准的制定,并发布规格书。同时,继在3D电视技术推广上结盟之后,三星、松下和索尼三大外资巨头又组建了3D蓝光碟片技术联盟,大有垄断家庭3D市场之势。

好在此次3D标准之争,我国在第一时间作出了反应。目前,全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会已经专门成立了相应的3D标准工作组,负责我国3D标准的制定工作。

“我们已经申请立项了两项标准,包括一个行业标准《3D图像质量测试方法》和一个国家标准《3D术语》,其中行业标准已经有了草案,争取能够在明年正式出台。”全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会专家范科峰博士说。

范科峰告诉记者,除目前市场最为火爆的3D电视外,其他3D产品,如3D眼镜、3D摄像机、3D照相机的相关标准也会逐步制定和出台。不仅如此,作为3D电视发展新趋势的裸眼电视标准也会出台,所有的标准一起最终形成我国3D产业标准体系。另外,我国已经同步启动了3D标准的国际化工作,在国际标准中提出自己的提案。

记者了解到,我国自主知识产权的编解码技术标准AVS已经涉足3D技术标准。“目前,AVS中的一个应用是做三维视频编码,这个技术是2008年开始的。”AVS工作组秘书长黄铁军说,“在国际上,标准面临一个大问题就是专利管理的问题,专利管理已经成为标准应用和产业发展的因素,AVS在这方面做了新模式探索。”

中国立体视像产业联盟秘书长唐斌认为,日本等国推出自己的3D标准,有推动产业发展的目的,但由于每个国家的3D产业发展和技术并不完全相同,因此,中国没必要恐慌,而是该做什么还做什么,重要的是推动产业发展。

完善产业链

无论是技术还是外观设计,中国的彩电厂商一直以来都在追赶世界,跟在三星、索尼等巨头的背后抢食,但进入3D领域以后,这样的局面似乎有了改观的机会。

唐斌告诉记者,目前从技术层面来讲,国内的3D电视并不比国外的差。这样的观点也得到了李东生和范科峰的认同。“从光盘的角度讲,我国3D技术和产品还有差距,但3D电视却是个突破,国内这些方面独有的技术,正是我国3D标准参与国际标准竞争的基础和基石。”范科峰说。

“目前在3D电视领域,不能不承认技术还主要掌握在国外企业手里。但在3D技术上,相比液晶电视刚起步阶段,已经把相差的距离拉得越来越近,甚至还有领先于国外企业的地方。”李东生指出,应当借助标准来推动产业发展。符合市场发展情况、能够满足消费者需求、符合大多数产业链参与者的利益、符合国家3D产业发展政策的3D标准,才能最终走向主流,从而把握住标准的话语权。

记者注意到,日资企业在推动3D热潮的背后,隐藏着一条很深的产业链布局路线图。“目前我们与国外的差距,更多的体现在产业链的完备和产品的规模化上,这既包括上游的芯片、面板等整条产业链,也包括相应的内容制作和提供商。”唐斌说。

据了解,清华大学、浙江大学等高校都对3D立体显示进行了研究,重庆大学还专门成立了3D显示专业。海信、TCL也在尝试自我开发部分芯片,以改变3D影像处理芯片主要从日韩和欧洲进口的格局。不仅是彩电厂家,产业链中的碟机厂家也将3D推广纳入日程。

翟翌立指出,从整体趋势上看,用户对立体显示的需求与日俱增,立体显示技术日趋成熟,整个市场已形成完整的产业链。“对于3D电视,我们可以看到,随着各厂家集体发力,打开了消费终端,正在促进上游增多节目源。可以说,只有整个产业链集体发力,才能加快3D产业发展。”李东生说。

来源:中国质量报   编辑:admin  
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