您当前位置: 五金家电网 >> 综合资讯 > 详细信息
家电厂商世界杯营销 是商机还是噱头?
相关专题: 行业研究  发布时间:2010-06-07
资讯导读:  6月11日,将拉开全世界足球迷们狂欢节的序幕,在此后长达1个月的时间里,南非世界

6月11日,将拉开全世界足球迷们狂欢节的序幕,在此后长达1个月的时间里,南非世界杯足球赛将吸引全球的目光。而《中国企业报》记者则注意到,早在两个月前国美、苏宁、京东商城等线上线下的家电渠道商就争先恐后地推出各种各样的“世界杯”主题促销活动。同时,更吸引了TCL、康佳、长虹等彩电企业的参与,希望在这一轮“世界杯”的体育盛会中找到家电产品的促销商机。

不过,在这些种类繁多的活动背后,由家电厂商共同掀起的这轮“世界杯”家电营销牌,到底是能否给厂商带来实质性的销售商机,或是厂商为了营业额而制造出的促销噱头呢?

 为了共同目标

在世界杯促销最后冲刺阶段,国美、苏宁等家电渠道商又有了新的动作。继“彩电世界杯”促销之后,5月31日国美又推出“世界杯黄金装备月”活动,主流平板电视全面降价,降幅超20%,赚足了消费者的眼球。苏宁方面也不甘示弱,除了早前发布的《2010世界杯观赛电视选购标准》对观赛平板电视进行标准分类外,近日更是开展“视界杯主题营销活动”,让利幅度不输给国美。而京东商城、卓越亚马逊等网站,也推出了类似的主题营销。

除了家电连锁卖场的统一活动,众多家电厂家也纷纷开展世界杯的主题活动,商业火药味十足。作为南非世界杯合作伙伴,索尼推出购买指定型号平板电视即送“世界杯球迷收藏球”的促销活动。LG推出购买两款或以上平板电视,总金额超过相应的标准即送空调、冰箱、手机的活动。

除了这些合资品牌,国内一些家电厂家对于世界杯营销也很重视。TCL大打价格牌,多款高端电视“买大送小”,一款高端的LED互联网电视的降价幅度,竟然达到了惊人的30%。长虹则针对本届世界杯将会首次出现3D转播,主推其新开发的高端3D电视,抢占国内3D市场。康佳则推出了“千种玩法、玩转视界杯”产品促销。

据了解,目前与“世界杯”相关的促销活动主要集中在彩电产品上,空调、冰箱等领域并未出现“搭车促销”的情况。家电营销专家洪仕斌认为,电视的好坏直接影响到世界杯的收看效果。从目前一些彩电企业的动作来看,“世界杯”促销主要以LED液晶、互联网电视等新产品为主。

  球迷爱大屏厂商重利润

不过,家电厂商的这些促销活动,消费者是否买单?带着这一问题,记者还专门对一些消费者进行了随机调查。在国美电器彩电专区的王先生告诉记者,“正好听说最近商场正在搞世界杯促销,今天就想过来买一台回去,但不知道应该选择一台什么样的电视才合适。”

一份调查结果显示,当被问到为看世界杯购买电视时最关注哪些要求,超过六成的球迷认为电视的尺寸最重要,他们认为“大屏幕看起世界杯来更爽、更有现场感”,三成球迷则更看重画面的清晰度,只有不到两成的球迷认为3D电视看世界杯会更有现场感。

记者了解到,苏宁电器发布了《世界杯观赛电视选购标准》,称高等级的观赛平板能够满足消费者观看激烈运动比赛的需求,不会出现普通电视拖尾、残影等情况。但记者通过采访发现,绝大部分球迷认为家中的电视在观看足球比赛时没有感觉到有拖尾、运动模糊等问题,即便有也十分轻微,不会影响观看比赛。

既然如此,那家电厂商为何要高调宣传“倍频技术”这类对收看世界杯影响不大的新技术产品呢?据了解,三星750系列的52英寸液晶电视,采用“200Hz四倍频”技术,其市场售价为14999元,而三星650系列的55英寸液晶电视,采用“100HZ”技术,售价仅为14990元。企业通过买赠、降价等手段,在一定幅度上降低了新技术产品的售价。但与普通液晶电视相比,这些价格仍然偏高。洪仕斌认为,对于彩电企业而言,消费者到底需要什么并不重要,关键的是通过世界杯营销,推动新技术产品获取更大的利润才是关键。

不过,今年以来在全球市场热炒的3D电视,却在中国市场上还无法让消费者看到实时的“3D比赛画面”。上周,央视在召开的南非世界杯转播发布会上表示,公众可以到电影院观看3D世界杯的转播,却只字未提3D电视的世界杯转播。目前,全球已经确定电视转播3D世界杯的只有英国天空体育台以及美国ESPN电视台。而在中国,由于受到信号源和转播设备等硬件的制约,拥有3D电视机用户只能事后回味一下这些精彩赛事的3D录像。

来源:万维家电网   编辑:admin  
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。