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2012:家电产业消费刺激政策“接力年”
相关专题: 空调资讯  发布时间:2012-01-17
资讯导读:自从家电下乡、以旧换新、节能补贴等家电产业消费刺激政策出台后,各地捷报频传,成为促进消费的重要拉动力。如今三大刺激政策即将全

自从家电下乡、以旧换新、节能补贴等家电产业消费刺激政策出台后,各地捷报频传,成为促进消费的重要拉动力。如今三大刺激政策即将全部走向终点,新的产业刺激政策有望今年出台,2012年成为家电业消费刺激政策的“接力年”。

家电下乡为例,截至2011年11月,全国家电下乡产品累计销售2.1亿台,实现销售额4874亿元,发放补贴556亿元。全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。从产业整体来看,2005年家电行业年销售额只有6110亿元,2010年家电行业规模已突破万亿大关。而不少家电企业的年增长率也高达40%以上。

刺激政策对于消费的促进作用是显而易见的,当以旧换新和节能惠民政策正式落下帷幕,家电下乡也已结束三省一市,关于产业刺激政策的讨论正方兴未艾。2011年一年的消费增长形势不是特别乐观,2012年年在转变经济发展方式、外贸增长不乐观的背景下,扩大消费政策出台是必须的。2012年1月5日,商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上指出,要总结家电下乡和以旧换新经验,及时研究制定替代接续政策,研究节能环保产品消费扶持政策。业界普遍关心的是,是否会有新的政策出台继续对消费进行刺激,如果有新的刺激政策,将以什么样的形式出现或者哪些产品将受益。

节能补贴或将全国范围内实施

之前有媒体猜测,新的产业刺激政策将在全国商务工作会议上出台,但是商务部部长陈德铭在会上表示“及时研究制定替代接续政策。研究节能环保产品消费扶持政策”。这也让业界推测可能新的消费刺激政策或针对节能产品。在目前针对家电后续刺激政策的猜想中,节能补贴是呼声最高的。

节能补贴是在2011年在北京进行推广的,这是地方政府首次对节能家电进行补贴。统计显示,2011年9至12月仅仅三个月的时间,北京节能家电的销售额就达到17亿元。这个数字也是给了业界信心,值得在全国进行推广。北京市商委有关人士曾表示,如果北京家电节能补贴政策继续实施,不排除扩大补贴产品范围的可能。针对热水器产品,之前一直有企业采取自行补贴的方式,对冷凝式燃气热水器进行推广。耗电量较大的热水器进入补贴范围的话,恰好弥补了已经结束的以旧换新政策中不包含热水器的市场空白,带来新的消费增长点。

家电下乡政策需善始善终

家电下乡政策与以旧换新和节能补贴政策都不同,因为家电下乡政策还没有全面结束,也就是说,全国家电下乡政策距离结束还有1年的时间。在这一年的时间里,可以预见的是,政策的推动作用已经逐渐减弱。

三省一市的家电下乡结束给家电下乡销售带来的不小的影响,受11月底山东、河南、四川、青岛家电下乡政策到期影响,12月家电下乡产品销售695万台,实现销售额185亿元,同比分别下降28.5%和17.9%。

尽管家电下乡对于销售拉动作用如此之大,但是业界还是推测,家电下乡结束后,针对农村市场继续类似补贴的可能性不大。目前需要做的是,主管部门、生产企业、流通企业以及其他相关部门必须认真贯彻执行家电下乡相关政策,确保政策实施善始善终。

产品质量、售后服务质量都需要摆在重要位置。如果家电下乡产品质量发生问题,甚至出现安全质量事故的话,整个家电下乡工作都将受到影响,进而影响到国家新的刺激政策的出台。有观点认为,2012年农村家电市场的工作重点是继续完善家电售后服务体系。事实上,家电下乡也将在2012年迎来一波对于家电售后维修服务的考验,售后服务体系不仅仅是在家电下乡政策期间,即使是政策结束并不再继续,售后服务体系也将对企业之后在农村市场的发展起到重要的作用。

对保障房人群的补贴在酝酿之中

有消息称,针对保障房市场,新的消费促进政策可能对购买保障房的消费者进行直补的方式,有消息说,相关细节已经在酝酿之中,补贴标准可能会比以旧换新的10%更高。这也已经在家电卖场有“试点”。苏宁电器针对保障房居民推出为期2个月的助购补贴试行方案。补贴对象为已拿到房产证的北京市保障房用户,及已经确认购买保障房并拿到政府部门认可相关凭证的住户。购补贴的上限参考国家家电以旧换新的补贴额度及上限:即购买空调、彩电、冰箱、洗衣机单品单价3000元以下补贴100元,3000元以上补贴300元,烟机200元/台、灶具200元/台、热水器250元/台、生活电器100元/台。

但是需要注意的一点是,保障房的大批量上市恐怕要到2013年以后,而如果针对保障房市场推出补贴政策,那么政策真正显现出作用也将是在这个时期开始。

尽管有观点认为家电产业目前正处于转型升级的关键时期,补贴政策在一定程度上干预了市场的自然发展,一些企业依靠补贴活了下来,优胜劣汰的作用被淡化,龙头企业转型升级的动力也小了不少。另外,政策漏洞导致的骗补现象也多遭诟病,在家电下乡、以旧换新中出现的冒用他人身份骗补、流通企业与拆解企业串通骗补等现象被曝光了不少,但是产业刺激政策的出台几乎是可以肯定的。

编辑:zixun_1  
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