您当前位置: 五金家电网 >> 综合资讯 > 详细信息
市场销售明显下滑 家电业谋求新增长空间
相关专题: 综合资讯  发布时间:2012-01-31
资讯导读:家电产业刺激政策退出后,市场销售明显下滑。  据家电研究机构奥维咨询的监测数据显示,2012年元旦第一周全国彩电零售量同比下降21

家电产业刺激政策退出后,市场销售明显下滑。

据家电研究机构奥维咨询的监测数据显示,2012年元旦第一周全国彩电零售量同比下降21.8%,冰箱零售量同比下降29.5%,空调零售量同比下降53.6%,洗衣机零售量同比下降34.7%,零售额同比下降31.5%。

随着各地家电政策陆续到期并退出,销售面临暂时的疲软将是不得不面对的现实。家电业的2012年真会在“冷清”中度过?事实并非如此简单。

记者在走访的北京市几大家电卖场看到,卖场内各种广告随处可见,卖场门口还有以“以旧换新”即将推出为噱头的促销活动,阵势摆得虽大却无奈人流稀疏。有专家分析,家电销售下滑,与房地产市场密切相关,低迷的房市自然会影响家电销售。

事实上,从2011年下半年起家电市场就陷入低迷。空调自2011年6月“节能惠民”政策退出后,就处于销售的低迷期。冰箱、洗衣机保有量原本就很高,出现下滑也是在情理之中。去年“十一”之前,彩电销售还处于增长阶段,有媒体评论“黑电吃肉白电喝汤”。但是这一格局在元旦期间被打破,黑电、白电一起陷入销售的低迷状态。

家电下乡、以旧换新、节能惠民是国家近年在家电行业实行的三项刺激政策,对拉动内需、促进产业升级起到积极作用。据商务部数据显示,2011年全国家电以旧换新共销售新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。家电产业的刺激政策为不少企业渡过难关贡献了莫大的力量,不少企业在过去两年都交出了亮丽的业绩单。而随着去年底政策的陆续退出,市场也出现了一定程度的退潮。

对于2012年的家电市场,不能因为开门第一炮没有响亮就失去信心。虽然说,2012年整体经济环境上会有一些不确定因素,但是我们不能忽视中国GDP增长还能够保持在8.5%以上,在全球来说还是增长最快的。在此经济背景下,消费品市场空间仍然巨大。

近年来推动家电行业快速发展的刚需动力依旧存在。“十二五”期间,城镇化的进程进一步加快,以此带动的城镇人口增加,必然推动需求的增长。上世纪80年代末生育高峰带来的结婚潮将继续延续,使得新增加家庭户数大幅增加。同时,家电产品10年左右的更新期,使得更新成为稳定的需求增长点。这些刚性需求是家电行业稳步增长的基石。

行业环境正在改善。扩大内需作为国家的长期政策,将是行业长期稳定发展的基础和保障。从商务部、工业和信息化部传来的消息,新一轮消费刺激政策最快有可能在3月底出台。家用电器作为家庭耐用消费品,必然受惠于刺激内需的政策。目前,宏观紧缩力度也有所缓和,市场消费信心有望逐步提升。

保障房正迎来交付高峰。房地产调控政策对下半年家电市场的影响明显。但是政策在一手调控商品房市场的同时,也加大了保障性住房建设的力度。首批开始建设的保障房今年将陆续交付使用,这会大大缓解需求减少的压力。

总之,2012年国内家电市场虽将难觅前两年那种高速增长的态势,但市场总量也不会出现大幅度的下滑。春节前,行业仍将处于相对低迷状态,春节后随着库存压力的降低与旺季备货期的来临,市场会出现一轮小的热潮。今年下半年,随着新的扶持政策的出台,市场会走出低迷重新步入增长的轨道。

编辑:zixun_1  
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。