德意电器：厨电回头路不好走
发布时间：2012-10-16
资讯导读：斥重金力邀吴彦祖担当旗下德意电器的产品代言人，这似乎让德意董事长高德康在中国厨电行业重新找回了一点自信。 吴彦祖最终能否
斥重金力邀吴彦祖担当旗下德意电器的产品代言人，这似乎让德意董事长高德康在中国厨电行业重新找回了一点自信。
吴彦祖最终能否打开德意在中国厨电行业的前景与出路，市场已经给出答案。
来自第三方市场监测机构中怡康的数据显示：自2011年底启用明星代言人，并开始将精力重点投入厨电行业的德意电器，旗下的油烟机、灶具产品至今也未能跻身全国主流品牌行列，市场零售量和零售额仍然徘徊在10名之外。
与当前老板、方太等国内众多厨电企业已步入“创新驱动”下的产品技术和用户体验双竞争时代相比，德意电器还停留在“明星代言驱动”下的广告营销时代，这在无形之中大幅降低了德意电器的品牌格调和发展视野。
多元化之殇
在中国厨电产业20多年的发展历程中，依托烟机灶具业务赚得企业“第一桶金”后便迅速拉开多元化战略扩张进军其它领域的企业并不少，除已经被挤出“中国高端厨电三强”阵营的帅康电器以外，最为知名的当属德意电器。
早在2005年前后，高德康便拉开企业在房地产、贸易、投资等领域的多元化布局。进入2010年后，德意又在原来的烟机、灶具业务基础上，宣布进入微波炉、烤箱、卫浴、橱柜等新领域。
当时，高德康便明确，德意旗下的厨电、卫浴等实业，与房地产、投资贸易等虚拟业务并行发展。在高德康看来，社会对于专业化与多元化的争论很多，关键是“愿不愿和能不能”的问题。
来源：中国钢铁现货网 编辑：zixun_1
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