您当前位置: 五金家电网 >> 综合资讯 > 详细信息
小米盒子或“瘦身”再上市:定位手机配件
相关专题: 市场行情  发布时间:2012-12-03
资讯导读:在沉寂一周后,小米盒子或将以“瘦身”形态再次上市。   近日,一名小米盒子内部员工对《第一财经日报》透露,此前小米盒子宣布技术调整,的确是应广电方面要求,为满足政策条件而调整。据悉,小米盒子将在不久后以“瘦身”形式重新上市,此前预置的非牌照方监管的视频内容将切除。

在沉寂一周后,小米盒子或将以“瘦身”形态再次上市。

近日,一名小米盒子内部员工对《第一财经日报》透露,此前小米盒子宣布技术调整,的确是应广电方面要求,为满足政策条件而调整。据悉,小米盒子将在不久后以“瘦身”形式重新上市,此前预置的非牌照方监管的视频内容将切除。

小米盒子的高调推出和随后的闪电沉寂,使得长期潜伏的国内OTT(基于互联网视频服务的终端)市场又成业内热点话题。机顶盒对于小米的意义,也让业界有另一番思考。

  背后的生态谋略

有观察者认为,小米做盒子,既有资本概念的因素,也有防御策略的考虑。

首先,小米从未把自身定义为一家手机公司,按照小米董事长雷军的话,小米要实现从手机公司到移动互联网公司、再到品牌公司的三步走。

尤其在第二个阶段中,小米需要抢占多屏通道,通过多屏来围猎更多用户,并用云平台将用户价值沉淀下来。这种通过“屏”来圈用户,通过用户来分发内容,通过内容来赚钱的打法,便是小米在此阶段中“从端到云”的生态理念。

此外,随着联想、华为等传统大军的推进,小米很难再靠硬件配置作为卖点,去守住过往的强势增长曲线,这便要求小米需要找到新的高增长市场予以补充。

从推出时间看,小米盒子正是在小米2代手机因供应链不足的空档期发布的,而米1S和小米青春两个产品也同样在米1和米2的空档期发布,这被业内视为是小米的防御策略。

盒子对于小米来说,不仅仅是一款产品,更是其建立生态系统的一个重要环节。

  定位调整

但盒子该怎么做,小米此前似乎失算了。

一知情人士告诉记者,小米的失算不仅是对181号文件理解的失误,还有对战略模式的错误评估。“小米把盒子做得太重了,像手机之外的另一个智能终端,这对小米并无好处。”

快播CEO王欣表示,尽管小米盒子是收购而来的团队,但小米应围绕小米手机这一个智能终端展开盒子布局,而非让小米并存两个相对较“重”的智能终端。

一是,年轻用户的内容分享中心主要在手机上,不需为内容再购买一个昂贵的盒子,而只有将内容按场景的不同在大屏与朋友分享的需求。二是,盒子的单价和用户价值相比手机要低很多,出于业务安全考虑,小米盒子应尽量轻量化,不应在手机战场还未稳定时,将太多的精力和资源分散在另一个智能终端市场。

据记者从小米内部获悉,小米董事长雷军也倾向将小米盒子作为小米手机配件的定位,但也担心配件的定位会使得小米盒子过于“管道化”,此外,对非牌照视频内容的预置,也有出于用户体验的考虑。而在被广电叫停之后,小米也不得不进行“瘦身”。

不过,悦享TV创始人徐鹏表示,雷军完全没必要担心小米盒子的“管道化”。他认为,小米的优势是可将小米手机作为盒子的内容中心,通过管道化的盒子的低成本优势来获取规模,并反过来促进小米手机的销售,并凸显了小米手机的内容应用价值。这实际只是将价值链从盒子转移到了手机上。

有产业链人士告诉记者,由于政策原因,国内盒子厂商更多的渠道是销往海外,单价在69~99美元,而盒子的单个成本在180~220元人民币(合29~35美元),毛利率在58%~65%;但由于国内山寨品牌居多,竞争激烈,在国内售价仅约300元,靠不到30%的毛利率来吸引用户。

此前参加过盛大盒子研发市场工作的王欣表示,与7年前盛大推盒子不同,目前带宽、视频、游戏内容等产业环境已有较大改善,电视盒子可通过应用商店和广告等模式与内容方分成,并非只有视频。此外,他认为,盛大此前把盒子做成了迷你版电脑,并卖出了迷你电脑的价格,事实证明并非用户所需,而“轻量化”以及“低价格”,最终才能捕获市场。

而在满足政策方面,一名广电方面人士对本报表示,未来的盒子方向可能是以“OTT+DVB”的广电视频直播及互联网应用的混合模式,来满足产业链各方的利益诉求。

来源:中国家电网   编辑:zixun_1  
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。