您当前位置: 五金家电网 >> 综合资讯 > 详细信息
电商等年末促销:在“节”难逃大营销
相关专题: 行业研究  发布时间:2012-12-25
资讯导读: 2012年最后一个月很热闹。无论是人造节日“双十二”还是“末日狂欢”大营销,还有接踵而来的传统圣诞节扫货季,各路商家铆足了劲,要在这场“节”日盛宴中享受一下饕餮大餐。

2012年最后一个月很热闹。无论是人造节日“双十二”还是“末日狂欢”大营销,还有接踵而来的传统圣诞节扫货季,各路商家铆足了劲,要在这场“节”日盛宴中享受一下饕餮大餐。

传统节日与人造节谁是赢家?多如牛毛的各类节日,能否一扫消费市场的疲软态势?消费者到底在节日中有没有得到实惠?对于零售商来说,节日营销的效应到底能够持续多久?

“双十二”、“末日”之人造狂欢

与轰轰烈烈的“双十一”大战不同,“双十二”是羞答答的玫瑰静悄悄地开。用淘宝网总裁姜鹏的话来说:“‘双十二’是购物方式从B2C到C2B转变的一次大胆尝试,以‘小而美’为代表的商家群体正在学会直接面对消费者的需求做出反应。”

目前,只有当当网、苏宁易购和腾讯等几家电商披露了销售数据。当当网称“双十二”整体销售破1亿元,以1.3%的增幅略超“双十一”;苏宁易购方面表示,线上线下销售达323.7万件,超过“双十一”。腾讯电商旗下的拍拍网宣布,“双十二”当天消费者在拍拍网订单总额超2.3亿元,创下拍拍网年内单日最高纪录。

荒唐的“末日”说不会给人类历史进程带来什么实质性的影响,却也成了营销界的一场人造狂欢:打开淘宝网,输入“世界末日”立即出现12020件宝贝,诸如“末日船票、末日礼物、末日逃生包、末日装备”……除了与这一噱头相关的商品,家电、服饰、鞋帽等也销售火爆。不仅有购物、餐饮、旅游等促销常客,诸如日化快消、网络游戏、团购电商、汽车销售、社交网络等行业也纷纷加入,一条隐性产业链从线上到线下、从制造到销售悄然形成。

圣诞预热倒计时

相比人造“节”,传统的圣诞节才是一年一度年底最大力度的打折季。尤其对实体零售商来说,圣诞拉开了年底冲刺的序幕,记者在北京多家百货商场看到,圣诞气氛浓烈,随处可见“5折封顶”的促销海报。此外,酒店和旅游业也都推出圣诞套餐项目,如“12月22日—24日,顾客只要参与即可赢得大礼包”等活动,用LED液晶电视、洗衣机等颇为实惠的礼品当诱饵。

电子商务观察员鲁振旺告诉《中国经济周刊》,圣诞档期是一年中最后一次营销冲刺,传统零售业和电商们都会把它看做是一年的收官之战,随着我国经济结构的转变,消费型内需的增长将成为今后十年我国经济发展的主要动力,而这样的促销活动也将在此过程中扮演重要角色。

节日营销大PK

  “双十二”

当当网收60万订单,突破1亿元人民币,连续三日订单量环比增长50%;易迅网订单数突破21万单,销售额达1.6亿元;拍拍网订单总金额超2.3亿元。

 “末日”

凡客诚品2012末日系列T恤售出10万余件,其中“末日夙愿之我爱你”男女款合计销量超过2.3万件;售价500万元的“诺亚方舟”船体目前已经有9位国内外客户,订货量26个。

圣诞

国美在线提前启动新一轮“圣诞狂欢惠”主题促销活动,多重买赠;北京各大商场的圣诞景观布置与香港等地区同步,耗资百万装饰,多家店铺将不打烊;北京各大五星级酒店圣诞晚餐基本订满。

来源:中国家电网   编辑:zixun_1  
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。