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春节前彩电或降价智能大屏消费占比上扬
相关专题: 家电百科  发布时间:2013-01-12
资讯导读: 过去的一年,电视消费是否和其他传统家电消费一样深陷低迷,在消费方面又出现了哪些全新的趋势和格局?记者昨日从东莞三大家电连锁获悉,去年的上下半年是电视消费冷热分水岭, 而国产品牌销量更是“一骑绝尘”,由此前的“平分秋色”或稍处弱势,成功实现“大逆转”,超越合资品牌一至两成,与此同时智能大屏电视消费占比也相应上扬。卖场方面预测,春节前电视身价或继续下探,小调幅度约为5%~10%。

去年下半年以来国产电视销量实现大逆转超越合资品牌一至两成

过去的一年,电视消费是否和其他传统家电消费一样深陷低迷,在消费方面又出现了哪些全新的趋势和格局?记者昨日从东莞三大家电连锁获悉,去年的上下半年是电视消费冷热分水岭, 而国产品牌销量更是“一骑绝尘”,由此前的“平分秋色”或稍处弱势,成功实现“大逆转”,超越合资品牌一至两成,与此同时智能大屏电视消费占比也相应上扬。卖场方面预测,春节前电视身价或继续下探,小调幅度约为5%~10%。

  去年下半年电视消费开始热起来

来自GFK及中怡康等第三方面的调查数据则显示,去年电视消费整体呈下滑趋势。东莞区域的实际消费情况又如何?东莞苏宁方面保守回应称,电视销售仍保持平缓增势,但并未提供相关的增长数据。本土家电连锁时尚电器则坚称,去年电视消费依然很火,全年销售额超上一年30%以上。

“准确地说,去年电视消费呈两极化格局。”东莞国美相关部门负责人张彤介绍称,上半年电视消费相对较为疲软,销售基本处于持平状态,并没有明显增长,下半年各电视品牌相继调整产品结构,并充分把握节能补贴等利好新政,电视销售这才持续增长。在一定程度上而言,上下半年基本上是电视消费冷热的“分水岭”。

在品牌电视阵营中,国产品牌的抗跌力甚为强劲,在区域营销方面也表现得更为自主与灵活,频频主动携手各连锁卖场“逆市奇袭”,此举被家电连锁妙称为“双通道销售”模式,而且战果收获不错,成功助力国产品牌销售占比完胜合资或外资品牌。记者从时尚电器获悉,去年国产电视和合资电视均有一定幅度增长,其中国产电视增长幅度较大,两者销量之比已接近5.5:4.5。“我们先后与电视品牌联合展开仓库、媒体与酒店直销等活动。”该连锁市场部表示,新颖促销方式在拉动消费方面功不可没。

东莞国美提供的信息则显示,去年国产品牌已然成为彩电市场主导力量,其销售占比较合资与外资品牌多出约25%。

东莞苏宁称,去年康佳、创维、海信、TCL等国产品牌表现主动,在东莞区域的自主性明显增强,甚至能独立开展大规模促销让利活动。

  智能大屏电视消费占比上扬

去年以来电视消费呈现哪些新趋势,消费者选购的主流大尺寸彩电集中在哪一区间,对智能电视、云电视是否更感兴趣?

“高清、3D、智能以及语音控制、上网、超高清等新技术,已逐渐成为大多消费者选购的要素。”东莞苏宁市场策划部部长丁怡介绍,从该连锁的销售情况来看,去年主流消费大尺寸集中在46英寸以上,而上一年则在42英寸以上,因此大屏消费趋势很明显。去年60英寸彩电走势良好,在大屏彩电中的占比达20%左右。

时尚电器市场部副经理陈权威亦透露,彩电畅销机型从往年的40英寸左右发展到去年的42~46英寸,并扩展至60英寸以下,而60英寸以上的高端市场需求则比较稳定。智能电视方面,由于智能化已成为各大品牌机型的“标配”,在去年近9成消费者所购电视均为智能电视。

“主流大尺寸彩电相对集中在40~65英寸之间,相比上一年提升了5~10英寸。”东莞国美方面表示,60英寸以上的大屏彩电同比往年增长近8%。“选购智能电视的消费者也越来越多,在电视总销量中占比已逼近6成”。

  新品机型节前扎堆入市捞金

针对即将到来的传统春节年货消费市场,部分彩电新品目前已扎堆入市,欲望在年关之际趁势“捞金收银”。

记者走访东莞苏宁城区门店发现,先锋的一款55英寸不闪式3D网络电视已上架, 海信、夏普和三星则分别推出了65英寸、70英寸、75英寸大屏新品。LG、索尼、创维以及康佳的84英寸4K超高清新品彩电亦集体强势亮相,其分辨率高达3840×2160,画质更为明晰亮丽。

记者从东莞国美了解到,新上市的海信、长虹、三星等多款机型,新增了语音控制和手势控制功能,并可网络视频点播,在智能操作方面还可多屏互动。此外,3D技术更加完善与成熟,显示屏的精细度亦有大幅提升。

时尚电器亦透露,目前上市的新品以全高清LED电视为主,有LG和三星的,另有部分LCD电视新品抢滩节前市场。

上述三大家电连锁预测,眼下正值电视消费旺季,春节前或将还有少量电视新品入市,部分国产品牌可能在3月前后推出新品。

  热点追问:

  节前电视身价会否继续下探?

记者:在去年轮番的明争暗斗中,尤其是国产品牌的高调攻势下,平板彩电的身价不断击穿价格底线。随着年关逼近,电视会否爆发又一轮促销战或价格战,其价格是否还有下探空间,预计将有多大的下调幅度?

东莞苏宁:年关将至,一方面有年货采购的刚性需求,一方面工厂将清库老品,为新品上市开路,因此爆发又一轮促销战的可能性很大,预计价格将会有5%~10%的下调。

时尚电器:春节前依然是电视销售旺季,而且是甚为重要的一个消费节点,估计电视价格会有所下浮,可能和元旦降幅差不多。这除了是各品牌市场竞争需要外,当然也有年前清理库存的需要。

东莞国美:考虑到新房装修以及年货采购等消费需求上升因素,为抢占市场份额,厂商将会重点倾斜促销资源以刺激市场。预计春节前电视价格或下降7%左右。

来源:中国家电网   编辑:zixun_1  
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