近日，易观智库发布了6-8月各大电商家电品类的销售数据，京东、天猫、苏宁易购、国美在线、一号店等主要电商的“成绩单”纷纷出炉。这其中，作为国内B2C市场领跑者的京东，无论在销售额还是销售量方面，都以6成左右的市场份额，成为了家电电商领域的绝对的领先者。易观智库评价说，家电电商领域京东没有对手。

　　据数据显示，自入夏以来，6月份家电品类的全网销售额中，由于正值京东“店庆月”的强势主场时期，其销售额方面也占到了全网的一半以上，达到61.2%;随后的是天猫，占比为23.36%;苏宁易购、易迅网、国美在线则分别占比8.49%、5.4%、1.93%。此外库巴、1号店、QQ 网购、当当网占比不足1%。同样，在销售量上的排名也是如此，京东占比64.59%、天猫占比21.53%、苏宁易购占比6.63%、易迅网占比5.13%、国美在线则为1.22%。

　　6月大家电品类销售额/销售量占比

　　而在消费者最为关注的折扣率方面，各家电商的家电品类折扣率均围绕9折上下浮动，并未出现全线超低折扣的情况。各大厂商的折扣率不相伯仲，并没有出现数量级的差距。

　　到了暑期中段，随着各家暑促的全面启动，7月份的电商大家电品类销售数据也出现了一些变化，比较突出的是京东的领先优势进一步扩大，在销售额上以64.61%一骑绝尘，销售量上也以63.69%高居榜首。这其中，京东家电的平台优势、供应商的大力支持、基于大数据的轮番式专场促销、以及新颖有趣的优惠让利活动，成为京东制胜的关键“法宝”。反观天猫，在这两个关键指标上呈现了下跌趋势，销售额占比萎缩到19.52%、销售量则勉强守住20%的关口。其后，苏宁易购、易迅网、国美在线、库巴等与6月相比数据有所变化，但所占份额不高，份额变化影响并不明显。

　　7月大家电品类销售额/销售量占比

　　以6、7月为铺垫，全国在开启“烧烤模式”的同时， 8月份各大电商也进入了暑促的“巅峰论剑”阶段。从易观智库提供的数据来看，京东仍旧遥遥领先。其他几家包括天猫、苏宁易购、国美在线等，对剩下的小盘的竞争更为激烈，不过即便如此仍只是这几家间互相蚕食和倒手的态势，对整个家电电商的格局没有丝毫的影响。

　　根据数据对比不难发现，单纯的价格优惠力度，对于二三线电商而言依然有一定的作用，随着优惠力度的加大，其销量和销售额完全可以实现“可见式涨幅”。而对于一线电商而言，价格变化的影响正在呈现递减趋势，电商自身的品牌效应、平台规模、以及服务质量等方面的综合实力，已经成为左右其市场表现的关键。

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