经过几个月出货量的深幅调整后，今年国庆黄金周主要彩电厂商基本上消化了节能补贴政策退出的市场负面影响，整个市场呈现平稳增长的态势。让本土彩电巨头感到欣慰的是，在中国4K超高清液晶电视的市场竞争中，原本看似没有优势的创维等本土品牌却成为了绝对的赢家。
黄金周期间，创维4K电视在占比提升到15%以上，而在部分一线城市，其占比甚至超过20%。
帕勒咨询资深董事罗清启告诉记者，“如今彩电行业的竞争不再是单一的规模竞争，有的时候规模大但是对技术趋势把握不准经常会出现巨亏的情况，所以未来的彩电行业竞争在于对未来技术趋势的掌握上。”
据了解，整个彩电市场从今年6月节能补贴政策退出后开始出现大幅下降的情况，几乎所有的彩电巨头6月份的出货量比5月份都大幅下降，特别是此前旺销的32英寸等入门级LED液晶电视出货量大幅下降，这甚至让有的彩电厂商出现了32寸液晶库存数百万台的情况。
相比之下，创维2012年就提出了高端战略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸电视的占比一直处于行业最高的水平，而今年9月份其3D 电视和智能云电视的市场占有率甚至达到25%，而其去年新推出的4K电视的市场占有率一度达到近50%，创维率先走出了政策红利退出的阵痛期。
在消化了政策退出的不利影响后，创维、TCL等本土彩电巨头将为元旦春节销售旺季做准备，新一轮的面板备货开始变得积极，特别是在4K等超高清面板的备货上更为积极。
3D电视和云电视之后，在对彩电行业未来技术方向的把握上，很多终端品牌出现了不同的判断，韩国的三星、LG等虽然也在布局4K超高清电视，但由于在AM-OLED面板投入了重金研发，所以希望将AM-OLED电视尽快产业化，但是AM-OLED良品率依然不足三成的现状让OLED电视价格一直在高位，限制了其普及。
而两家韩国巨头回头再发力4K液晶时，其在上游面板上被台湾的群创、友达以及大陆的京东方、华星超越，而在终端市场特别是4K超高清电视渗透最快的中国市场已经被创维等本土品牌拉开了差距。
索尼等日本品牌虽然在4K布局上甚至将4K作为其反击韩国品牌的利器，但是其价格偏高导致市场拓展不够迅速，特别是中国市场被反应速度更快的创维等本土品牌拉开了差距，虽然日系品牌2013年以来在中国液晶电视市场整体上有所反弹，但是在4K超高清电视领域却依然落后。
罗清启指出，谁掌握未来的技术趋势并率先完成新技术产品的开发和布局，谁就成为真正的赢家。
在智能云电视的布局上，创维等传统品牌却面临着一些新兴厂商的压力，Displaysearch的最新研究报告指出，包括小米、同洲、乐视等在内的新兴厂商扎堆进入智能电视市场。虽然他们的销量短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式将对中国大陆平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，为此，创维与阿里巴巴、TCL与爱奇艺等硬件厂商已与互联网巨头展开战略合作，未来市场格局如何要看谁掌握技术趋势并提前布局。
